Manual de Identidade Visual
Plano Realize
BRANDBOOK
Versão 9.0 — Site 2026 · 2026
01 — Marca

Identidade da Marca

O Plano Realize é um plano de acesso à saúde com valores reduzidos, popular, confiável e moderno, que une atendimento presencial e benefícios para facilitar o cuidado com a saúde das famílias.

Promessa da Marca
Facilitar o acesso das famílias à saúde, reduzindo custos, encurtando caminhos e oferecendo cuidado com mais praticidade, confiança e proximidade.
O Realize não vende apenas desconto.
Vende alívio, economia, praticidade e acesso.
Personalidade
Um médico confiável com a praticidade de um amigo que resolve.
Acessível
Conversa de forma simples, sem jargão
Confiável
Transmite segurança e estrutura real
Moderna
Rede credenciada local como força de expansão
Acolhedora
Entende a dor real das famílias
Direta
Não enrola. Vai ao ponto.
Leve sarcasmo
Ironiza problemas reais, sem deboche
5 Pilares da Marca
01
Economia
Famílias acessam saúde pagando menos
02
Cuidado
Atenção, acolhimento e proximidade real
03
Confiança
Base real: clínicas, estrutura e rede local
04
Modernidade
Acesso facilitado à saúde com tecnologia e praticidade
05
Praticidade
Solução simples para problemas reais de saúde
Frase Institucional
"Saúde acessível, cuidado de verdade e tecnologia para aproximar sua família do atendimento que precisa."
02 — Paleta

Sistema de Cores

Cinco cores compõem toda a identidade do Plano Realize. Cada uma tem papel definido e não deve ser substituída por variações não documentadas.

Primária
Vermelho Realize
HEX #B03030
RGB 176, 48, 48
Ícone · "realize" · CTAs · Destaques
Secundária
Turquesa Realize
HEX #2AA8A0
RGB 42, 168, 160
"PLANO" · Ícones · Links · Detalhes
Neutra
Cinza Escuro
HEX #3D3D3D
RGB 61, 61, 61
Slogan · Texto · Fundos escuros
Base
Branco
HEX #FFFFFF
RGB 255, 255, 255
Bordas da logo · Texto sobre escuro
Fundo
Cinza Claro
HEX #EDEDED
RGB 237, 237, 237
Background · Cards · Papel impresso
⚠️ PENDENTE: Extrair dos arquivos originais .ai/.pdf os valores Pantone e CMYK para impressos. Os valores HEX acima são aproximações visuais.

Proporção de Uso

Vermelho
40%
Cinza Claro
25%
Branco
20%
Turquesa
10%
Cinza Escuro
5%

Combinações Aprovadas

realize
Vermelho + Branco
realize
Turquesa + Branco
realize
Cinza Claro + Vermelho
realize
Gradiente V→T + Branco
realize
Gradiente T→V + Branco
realize
Gradiente V→Escuro + Branco
realize
Gradiente T→Escuro + Branco
realize
Cinza Escuro + Branco
03 — Gradientes

Sistema de Gradientes

Os gradientes trazem a pegada visual dinâmica da marca — referência ao estilo do Instagram, Canga e marcas digitais modernas. Usados em banners, stories, capas e fundos de destaque.

Vermelho → Turquesa
Turquesa → Vermelho
Vermelho → Cinza Escuro
Turquesa → Cinza Escuro
Vermelho → Cinza Claro
Turquesa → Cinza Claro
Regras de uso:
· Sempre texto branco sobre gradientes escuros (vermelho, escuro)
· Texto escuro ou colorido sobre gradientes com cinza claro (#EDEDED)
· Logo na versão branca quando sobre gradiente escuro · versão colorida sobre fundo claro
· Gradiente V→T é o principal — usar para peças mais importantes
· Não misturar mais de 3 cores no mesmo gradiente
· Direção preferencial: 135° (diagonal) · Vertical (180°) para stories
04 — Grafismo

Grafismo Hexagonal

O grafismo da marca é uma colmeia de hexágonos que se multiplica compartilhando lados — referência a estruturas moleculares: saúde, ciência e conexão. Duas camadas convivem: uma estrutura inferior tonal (modelo 3) e uma estrutura superior traçada (modelos 1 e 2), onde vivem os ícones de saúde nas cores da marca.

Os três modelos de hexágono

Modelo 3 — Tonal
Preenchido, sem contorno, no mesmo tamanho dos demais. Preenchido, sem contorno, no mesmo tamanho dos demais. Varia entre 7 ou mais tons de cinza e fica sempre atrás dos modelos 1 e 2 — a estrutura inferior do grafismo.
Estrutura Colmeia
Os hexágonos se conectam compartilhando lados, como uma colmeia que se multiplica. Não existem linhas conectoras — os incompletos surgem nas pontas.

Elementos de saúde — 8 ícones

Quatro vermelhos e quatro turquesa, sempre dentro do hexágono Modelo 1, alternando as duas cores da marca na composição.

Telemedicina
Vermelho
Saúde Mental
Turquesa
Cardiologia
Vermelho
Medicamentos
Turquesa
Exames
Turquesa
Família
Vermelho
App de Saúde
Turquesa
Saúde
Vermelho

Composição — exemplo de aplicação

A estrutura colmeia ocupa apenas as laterais da peça, deixando o centro livre para logo, título ou conteúdo. Modelo 3 forma a estrutura inferior (sem traçado); modelos 1 e 2 formam a estrutura superior traçada, sempre à frente.

Variação — fundo escuro

Mesma composição com fundo cinza escuro (#3D3D3D). Elementos traçados e tonais em branco com opacidade variável.

Variação — gradiente vermelho → turquesa

Mesma composição sobre gradiente da identidade Realize. Reforça a paleta de marca com profundidade visual.

Arquivos editáveis na pasta Grafismo Hexagonal: padrão completo (fundo cinza e fundo branco), módulos em componentes/ e os 8 ícones em SVG e PNG (coloridos + versão branca).

Regras de uso:
· Todos os hexágonos têm o mesmo tamanho — modelos 1, 2 e 3 na mesma medida, sempre com a ponta para cima
· Estrutura colmeia: os hexágonos se conectam compartilhando lados — não existem linhas conectoras
· Modelo 2 nunca aparece solto: deriva de um hexágono completo, aleatoriamente nas pontas da estrutura
· Bolinhas em todos os vértices traçados
· A estrutura ocupa as laterais da peça — o centro fica livre para logo e conteúdo
· Modelo 3 sempre atrás dos modelos 1 e 2, em menor quantidade, variando 7 ou mais tons de cinza
· Cores da marca apenas nos ícones de saúde — traços e bolinhas sempre em cinza neutro
· Não aplicar sombra, gradiente ou distorção nos hexágonos
Tons sobre fundo branco:
· Traço: #C4C4C4 · Bolinhas: #BCBCBC
· Modelo 3: 8 tons de #F7F7F7 a #CDCDCD
Tons sobre fundo cinza claro (#EDEDED):
· Traço: #A9A9A9 · Bolinhas: #A0A0A0
· Modelo 3: 8 tons de #F7F7F7 a #CDCDCD
05 — Tipografia

Sistema Tipográfico

Quatro famílias compõem o sistema. Cada uma tem função específica e não deve ser substituída por conveniência. As fontes pagas precisam de arquivo licenciado para toda a equipe.

Fonte 1 — ESTRO · Logotipo "realize"
realize wordmark
Uso exclusivo: palavra "realize" no logotipo e variações de marca
Baseada na fonte Estro · A letra "r" foi redesenhada à mão · "l" e "i" com escala reduzida
Nunca renderizar via fonte — sempre usar o arquivo vetorial original para manter fidelidade das letterforms
⚠️ Fonte paga — arquivo Estro.ttf necessário para referência
Fonte 2 — EUROSTILE EXTENDED · "PLANO" e Slogan
PLANO SAÚDE AO SEU ALCANCE
Uso: "PLANO" na logo · Slogan · Labels institucionais · Cabeçalhos de seção
⚠️ Fonte paga — arquivo EurostileExtendedBlack.ttf necessário
Fonte 3 — HEAVITAS · Títulos e Headlines nos materiais
CONSULTA
POR R$ 50
Saúde que cabe no bolso
Uso: Títulos em posts · Folders · Banners · CTAs grandes · Nomes de planos
Substituto de emergência: Barlow Condensed 800 · Pesos: Bold e Black
Fonte 4 — KOMMON GROTESK · Textos corridos e UI
O Plano Realize conecta sua família a consultas, exames, dentistas e muito mais — com valores muito menores que o particular. Sem burocracia, sem fila, sem dor de cabeça.
Texto de apoio. Ideal para rodapés, FAQs e termos.
Uso: Parágrafos · FAQs · Descrições · Site · App · Materiais impressos
Substituto: Barlow Regular ou Inter · Pesos: 300 · 400 · 500 · 600
Hierarquia Tipográfica
H1 Hero
Título Principal
Heavitas / Barlow Cond 800
48–80px · Uppercase
H2 Seção
Título de Seção
Heavitas 700
32–48px · Uppercase
H3 Bloco
Título de Bloco
Heavitas 700
20–28px · Uppercase
Label
PLANO · CATEGORIA
Eurostile Ext
10–13px · Spacing 3–5px
Body
Texto corrido com boa leitura em qualquer tela.
Kommon Grotesk 400
15–17px · LH 1.6
Legenda
Nota de rodapé, legenda complementar.
Kommon Grotesk 400
11–13px · Cor #888
07 — Produto

Plano Realize

Um único produto. Uma promessa simples e direta: saúde acessível para toda a família por um valor que cabe no bolso.

Plano Realize
R$ 49,90
por mês · família completa
✓ 2 adultos + filhos até 21 anos
✓ Consultas médicas com valores reduzidos
✓ Clínicas Righi: consultas por R$ 50 (de R$ 300)
✓ Descontos em exames, dentistas, farmácias
✓ Fisioterapia, psicólogos, nutricionistas
✓ Academias, óticas, pet shop e mais
✓ Assistência funeral inclusa
ARGUMENTO DE VENDA PRINCIPAL
"Uma única consulta particular custa R$ 300. Com o Realize, sua família inteira acessa saúde por R$ 49,90 por mês — e consulta por R$ 50."
Regra de comunicação do produto
Nunca usar "plano de saúde". Sempre usar "plano de acesso a serviços de saúde com valores reduzidos" ou variações diretas.
08 — Público

Perfil da Cliente Ideal

O conhecimento do público define tom, imagens, argumentos e estrutura do site. Toda peça deve ser pensada para ela.

👩
70%
Mulheres
🎂
40+
Anos de idade
🏥
Sem
plano de saúde

Jornada de compra

A decisão raramente é preventiva. O gatilho é quase sempre uma necessidade imediata.

1. Gatilho
Precisa de consulta
Dor, sintoma ou consulta de rotina. Não tem plano. Consulta particular é cara demais.
2. Busca
Pesquisa alternativa
Busca opções. Conhece o Realize por indicação, redes sociais ou pelos próprios médicos da Righi.
3. Avaliação
Verifica credibilidade
Acessa o site, vê as Clínicas Righi, confere a rede credenciada, pesquisa preço vs. benefício.
4. Conversão
Adere pelo site ou WhatsApp
Contrata direto pelo site ou fala com a equipe pelo WhatsApp. Dois caminhos, mesma facilidade.

Principal objeção e como contornar

Objeção principal
"Agora não estou precisando de médico. Vou contratar quando precisar."
Como contornar
• "Quando precisar, pode não ter vaga"
• "Por menos de uma consulta particular, sua família fica protegida o mês todo"
• "Dentista, farmácia, academia — não é só quando adoece"
09 — Comunicação

Tom de Voz

Direto, descontraído e levemente sarcástico — como alguém que entende a dor do bolso e não tem paciência pra enrolação. Honesto: nunca promete o que não entrega.

Palavras Recomendadas
SaúdeCuidadoEconomiaFamíliaAcessoFacilidadePraticidadeValores reduzidosRede parceiraConsultasExamesBenefícios
Palavras Proibidas em Materiais Comerciais
Plano de saúdeCoberturaIlimitadoEmergênciaGarantiaSeguradoConsultas grátisSaúde ilimitada
Regra: explique pelo que resolve, não pelo que não é.
✅ "O Plano Realize é um plano de acesso à saúde com valores reduzidos."
⚠️ Só quando necessário: "O Plano Realize não é plano de saúde. É um plano de acesso a serviços de saúde com valores reduzidos."
Checklist — Antes de Aprovar Qualquer Peça
1
A logo está legível?
2
A borda branca aparece corretamente?
3
A peça parece moderna e confiável?
4
Tem excesso de texto?
5
A promessa está clara?
6
O CTA está visível?
7
As cores respeitam a identidade?
8
Algum termo proibido foi usado?
9
A peça comunica saúde, economia e cuidado?
10
Parece Plano Realize ou poderia ser de qualquer marca?
🎯
Direto
Fala o benefício sem rodeio.
😄
Descontraído
Sem formalidade desnecessária.
😏
Sarcástico
Com inteligência. Nunca agressivo.
💰
Prático
Economia real e concreta.
✅
Honesto
Não promete o que não entrega.
✓ Escreva assim
✓"Consulta que custaria R$ 300? Com o Realize, você paga R$ 50."
✓"Por menos do que você gasta num fim de semana, sua família tem acesso a saúde de verdade."
✓"Médico particular é caro. A gente sabe. Por isso o Realize existe."
✓"Seu pet também está coberto. Porque ele é da família."
✓"Não é plano de saúde. É melhor: você paga só o que precisa."
✓"Está com dor? A conta do particular vai doer mais."
✗ Nunca escreva assim
✗"Plano de saúde completo." (não é plano de saúde)
✗"Consultas ilimitadas." (proibido)
✗"Consultas gratuitas pelo app." (proibido)
✗"Cobertura total para toda a família." (promessa jurídica)
✗Tom excessivamente corporativo ou formal
✗Sarcasmo que diminua o cliente ou o produto

Frases de Alta Conversão

"Consulta de R$ 300 por R$ 50."
Argumento principal de venda
"Por menos de uma consulta particular, o mês inteiro."
Comparativo de valor
"Uma consulta que custaria R$300 pode sair por R$50. Sua família toda. Todo mês."
Argumento principal
"Está com dor? A conta do particular vai doer mais."
Urgência · Tom sarcástico
🚫 TERMOS PROIBIDOS: "Plano de saúde" · "Cobertura médica" · "Consultas ilimitadas" · "Consultas gratuitas" · "Garante atendimento" · "Cobertura total" · qualquer linguagem que remeta a regulação ANS
10 — Site

Arquitetura do Novo Site

O site tem função única: gerar contato via WhatsApp. Cada seção deve empurrar o usuário para o botão de contratação.

🎬
Referência visual aprovada
dronline.com.vc
Referência de energia, movimento e modernidade. Adaptar para as cores do Realize (vermelho + turquesa) com fundo claro ou escuro.

Estrutura da Home — Ordem das seções

1
HERO — Promessa forte + CTA
Headline impactante. Fundo com movimento (inspirado no dronline). Botão WhatsApp bem visível. Subline: "R$ 49,90/mês para sua família inteira".
CTA verde WhatsApp
2
CLÍNICAS RIGHI — Fotos + Comparação R$ 300 → R$ 50
Fotos reais das clínicas em destaque. Comparação visual de preço. "É uma clínica de verdade, não um cartão de desconto."
Alta conversão
3
BENEFÍCIOS — Ícones + descrições curtas
Grid de ícones com as categorias da rede: médicos, exames, dentistas, farmácias, academias, psicólogos, fisio, assistência funeral.
4
REDE CREDENCIADA — Tabela filtrável
Seção própria com filtros por categoria. Deve ser fácil de atualizar. Ver especificações completas na seção Rede deste brandbook.
5
DEPOIMENTOS — Clientes reais
Depoimentos em texto ou vídeo curto. Preferência por mulheres 40+. Foco no valor real economizado.
6
FAQ — Perguntas frequentes
É plano de saúde? Tem carência? Como contratar? Como usar? Quantos dependentes inclui? Como cancelar?
7
CTA FINAL — Chamada para ação
Repetir o valor principal. Botão WhatsApp grande. "Sua família pode pagar menos pela saúde ainda hoje."

Especificações técnicas

Mobile First
Primário: smartphone (90% do tráfego esperado). CTA WhatsApp deve ser sticky no mobile. Fontes mínimo 16px. Imagens leves.
CTA único
Todo o site leva para um único destino: WhatsApp da equipe comercial. Sem formulários longos. Sem cadastro.
Rede atualizável
A seção de rede credenciada deve ser administrável sem programador. Planilha/CMS simples conectado ao site.
Clínicas Righi
Fotos reais das duas unidades devem estar no site. Principal fator de conversão. Devem aparecer nas primeiras telas.
Próximos Passos

O que falta definir

Fontes para equipe
Distribuir os arquivos .ttf/.otf (Eurostile Extended, Heavitas, Estro) para toda equipe de produção usar em Figma, Illustrator e demais ferramentas.
Fotos das Clínicas Righi
Fotografar as duas unidades (recepção, consultório, fachada). Principal fator de conversão do site — devem estar nas primeiras telas.
Depoimentos de clientes
Coletar 3 a 5 depoimentos reais de clientes para usar no site. Preferência por mulheres 40+. Foto + nome + cidade.
Valores Pantone/CMYK
Extrair dos arquivos .ai/.pdf originais para uso em impressos profissionais.
Ícones Vetoriais
Substituir emojis provisórios por SVG de linha fina em set coerente para uso no site e materiais.
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